与2018年世界杯期间懒熊联合数字品牌榜发起的球星热度榜相比

　　端午小长假的第一天凌晨，由于疫情原因延期一年、但名称未变的“2020欧洲杯”正式打响。这不仅是自2018年俄罗斯世界杯之后，时隔3年后的又一次大型国际足球赛事，也拉开了接下来500多天内欧洲杯、夏奥会、冬奥会、亚运会、世界杯的“超级赛事周期”。

　　这是一届从观感来说相对“冷清”的赛事。从品牌营销榜的数据看，非赛事官方赞助商的数字价值（DB值）由2018年世界杯的51%下降到31%。从目前的情况看，参与赛事营销的国内品牌数量也明显减少。

　　从观感来看，转播平台上没有了3年前的洗脑广告。巧合的是，在欧洲杯开幕当天，上届世界杯期间在央视投放“洗脑”广告的BOSS直聘正式在纳斯达克挂牌，发行价19美元/ADS，首日收报37.2美元/ADS，较发行价大涨95.79%。

　　以端午小长假收假为时间节点，懒熊体育和数字品牌榜联合推出《2020欧洲杯品牌营销榜及球员热度榜》（第一期）。榜单将从品牌和运动员两个维度，探讨在欧洲杯赛事期间，运动员的商业价值体现及品牌营销回报。

　　*数据统计周期：2021年6月1日-2021年6月14日

　　*主要数据来源：数字品牌榜基于社交媒体大数据并运用机器学习算计统计生成，覆盖微博、微信、今日头条、知乎等四大国内主流社交媒体平台，以及虎扑体育、懂球帝两大垂直社区。

　　*指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌/球星在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算维度为：

　　好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标；

　　参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；

　　传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；

　　因此，品牌/球星的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度”的乘积之和。以DB值为基础，可以得到品牌/球星在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量、让球星的评价反映更真实。

　　最后需要特别指出，随着赛事的进行，懒熊体育和数字品牌榜还将持续关注未来可能随时加入欧洲杯赛事营销的品牌，不断和完善丰富这一份欧洲杯品牌价值榜。在小组赛结束及所有比赛结束后，我们还将推出两份《2020欧洲杯品牌营销榜及球员热度榜》，敬请关注。

　　欧洲杯品牌营销榜

　　（6.1-6.14）

　　本阶段统计收录的品牌包括2020欧洲杯官方赞助商、国内3大转播平台（央视、爱奇艺体育、咪咕）广告商以及球员及球队旗下的中国赞助商品牌。

　　在排名前10的品牌里，从赞助类型来看：50%是赛事官方赞助商，30%为在国内各转播平台投放的广告商，其余20%则是传统运动品牌。

　　从DB值来看，前10名里，赛事官方赞助品牌的DB值总和占比为69.3%，这个数值比世界杯小组赛阶段的49%高出了20%。尽管从赛事角度看，这是欧洲杯历史上中国赞助商最多的一届，但是目前还看不到太多非官方品牌伏击营销的行为。

　　排名前两位的海信和vivo都是本届欧洲杯的官方赞助商，其心智占有率之和高达58.55%，内容总条数之和超过5.83条，是其他所有品牌之和的2.3倍。

　　在品牌曝光方面，海信和vivo作为赛事官方合作伙伴，在比赛期间均通过赛场边广告牌这一黄金广告位获得了足够的曝光。与此同时，这两家品牌也是中央电视台欧洲杯转播的广告商。在央视的直播间里，这两家品牌的权益包括实景产品露出、VR特效露出、贴片广告等不同露出方式。

　　排名第3-5位的沃尔沃、创维和杜蕾斯，都属于投放转播平台的广告商。其中沃尔沃和杜蕾斯投放了爱奇艺体育，而创维则是与咪咕达成了深度合作。值得一提的是，在爱奇艺体育的解说中，我们关注到赛事解说员会在球员进球后插入沃尔沃汽车的广告，这在过往世界杯、欧洲杯等大赛的转播过程中是第一次出现。

　　排名第6的支付宝Alipay同样也是赛事官方赞助商之一。值得注意的是，支付宝的内容总条数只有845条，远低于第5的杜蕾斯和第7的喜力。但由于DB总值的计算规则是传播度、参与度、好感度的乘积，因此在社交媒体发布欧洲杯全新“得分王”奖杯，且将其与区块链、青少年足球教育产生关联，从而在大量优质社交媒体账号中产生大量传播。这些行为都为支付宝Alipay品牌赢得了大量“好感度”。排名第4的创维同样也体现了内容“少而精”的策略。

　　啤酒品牌喜力排名第7。据懒熊体育了解，这或许和受疫情影响，线下活动、激活等受到影响，相应品牌缩减赛事营销预算有关。

　　两大世界顶级运动品牌阿迪达斯和耐克分列第8、9位。赛事官方赞助商、短视频平台Tiktok（抖音国际版）排名第10。有意思的是，另一家来自中国的短视频平台快手也在近日成为了2021年美洲杯的全场次直播版权。两家短视频平台或许正在将“战火”烧到体育领域。

　　暂时令人比较失望的是在今年3月签下C罗的国产电动自行车品牌小刀。他们目前在上述平台里只贡献了5条内容，DB总值仅为453.11，位列倒数第一。

　　懒熊体育x数字品牌榜

　　2020欧洲杯品牌社交媒体关键词云

　　欧洲杯球星热度榜

　　（6.1-6.14）

　　排名“懒熊体育x数字品牌榜欧洲杯球星热度榜”第一的是丹麦球员埃里克森，其DB值为1.51亿，甚至比排名第二的葡萄牙球星C罗高出3倍。

　　埃里克森排在球星热度榜第一完全出乎所有人意外。在第二比赛日B组第一轮比赛丹麦对阵芬兰的上半场第43分钟，埃里克森在无对抗的情况下突然倒地，那一刻几乎牵动了全世界的心。幸运的是，在现场医疗组的紧急救助下，埃里克森在离场时已经苏醒，并在此后身体状态转好。

　　尽管效力于有中资背景的意甲国际米兰俱乐部，但埃里克森个人并没有中国赞助商。排在球星热度榜第一，背后并不是一个商业故事。关于现场队友们为他筑起的“生命之墙”、对手送来保护隐私的芬兰国旗、看台上两国球迷齐声高呼名字为他加油的种种故事，更是体现出所有人对于健康、生活的关心与莫大的善意。

　　排名“懒熊体育x数字品牌榜欧洲杯球星热度榜”第二的是葡萄牙球星C罗，其DB值为4176万。

　　尽管C罗所在葡萄牙队在本期榜单数据统计截止前还没有出战，但他仍然拥有巨大的话题和讨论量。今年3月，C罗正式与中国电动车品牌小刀签约，成为其品牌代言人。

　　值得一提的是，在本期数据统计完毕到发布之间的这段时间里，C罗又因为在赛前发布会上“拒绝和可乐同框”上了热搜。相信在随后的统计，这位世界顶级球员的热度会随着比赛的进行持续升温。

　　排名第3-7位的球员都在第一轮比赛中出场。包括打入两球的比利时球星卢卡库、在揭幕战中一传一射的意大利前锋因莫比莱、不幸以乌龙球方式打入本届大赛第一粒进球的土耳其后卫德米拉尔，以及荷兰前锋德佩。DB总值区间在1194万-2397万。

　　值得注意的是，与2018年世界杯期间懒熊联合数字品牌榜发起的球星热度榜相比，第3-7名这个区间的球员DB总值平均仅为2018年世界杯小组赛结束后的五分之一左右（世界杯期间的DB值区间为5473万-1.90亿）。

　　此外，法国球星姆巴佩、格里兹曼，比利时球员德布劳内，以及过往在世界大赛中因为颜值大量圈粉的德国队众位球员均未能入选本期球星热度榜前10。这应该也和数据统计截止前F组比赛尚未开打有关。

　　懒熊体育x数字品牌榜

　　2020欧洲杯球星社交媒体关键词云

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