vivo不仅可以进一步扩大自身在欧洲市场的品牌知名度

　　万众瞩目的“2020欧洲杯足球赛”，终于在北京时间6月12日凌晨正式拉开大幕。

　　作为全球最具影响力的足球盛会之一，欧洲杯在世界范围内具有着极高的关注度和曝光率，因此，欧洲杯也成为了世界巨头品牌营销的兵家必争之地。纵观历届欧洲杯赛事，可以发现能与欧洲杯达成合作的，都是各大领域的顶尖企业。而这一次，国产手机品牌vivo成为了欧洲杯开闭幕式冠名的合作伙伴。

　　欧洲杯选择与vivo进行合作，这也充分表明了欧足联对于vivo品牌价值的高度认可，以及认同vivo对于卓越品质和为消费者提供极致服务的理念。

　　作为2020欧洲杯的官方合作伙伴，vivo将用有人情味的科技服务球迷体验并支持赛事，与此同时，借助欧洲杯这一顶级赛事，vivo不仅可以进一步扩大自身在欧洲市场的品牌知名度，也可以提升中国制造在国际上的发展与影响力。

　　随着欧洲杯的开幕，vivo也在欧洲市场同步推出了vivo X60系列旗舰手机。作为专业影像旗舰，vivo X60系列不仅有超稳微云台加持，还有vivo与百年光学巨匠蔡司联合研发打造的vivo蔡司联合影像系统。其中，超大杯vivo X60 Pro+更是引入了蔡司的独家本领——蔡司T*镀膜和蔡司Biotar人像风格，影像实力可以与专业单反相机媲美。vivo希望以无与伦比的清晰度和画质帮助欧洲消费者定格更多比赛的非凡时刻。

　　vivo为什么会选择赞助2020欧洲杯呢？深度剖析vivo的意图，我们可以从以下三个方面来看：

　　第一，欧洲杯是全球受关注度非常高的顶级赛事，坐拥庞大的年轻用户。vivo能在这一届以重要合作伙伴出现在2020欧洲杯的开闭幕仪式上，这不仅是一份荣誉的象征，同时也意味着vivo品牌能被更多欧洲消费者所熟悉。

　　第二，vivo希望通过赞助全球化的体育赛事，把自身追求极致体验的产品理念传递给足球爱好者，同时，提升自身品牌在国际舞台上的知名度与影响力，为vivo确立市场领先地位打下坚实基础。

　　第三，今年的欧洲杯是最特殊的一届，受黑天鹅事件影响，原定于2020年举行的欧洲杯被迫延期了一年，这不仅打破了欧洲杯自1960年首次举办以来双数年举行的传统，成为史上首个在单数年举行的欧洲杯，也是后疫情时代首个重启的全球顶级体育赛事，而这也注定了今年的欧洲杯将成为一场万众瞩目的世界赛事。

　　因此，vivo与欧足联的合作，将极大的提升自己在全球市场的影响力，并向世界展现自己在技术、产品和服务上的极致创新。

　　换个角度来看，其实vivo赞助欧洲杯，也与当前vivo所处的行业地位和发展战略相匹配。

　　在智能手机行业地位上，vivo目前占据全球智能手机市场前五的身位，这样的成绩是值得骄傲的，但vivo并没有满足，他有着更远大的抱负和野心，因而，体育赛事成为了vivo冲向全球化的绝佳跳板。

　　借助顶级体育赛事的知名度，vivo可以扩大其在全球市场的影响力。前文提到，欧洲杯是一场举世瞩目的世界赛事，在国际上的影响力不言而喻，vivo选择赞助最有影响力的欧洲杯赛事，不仅完美的实现了体育营销和品牌文化积淀，还有助于其向手机市场更高的领域冲刺。

　　在国际化战略上，去年10月vivo宣布正式进入欧洲六国。到了今年2月，vivo开始进入罗马尼亚和捷克市场，并计划在年内覆盖超过12个欧洲国家市场。据了解，为更好地服务欧洲消费者，vivo在位于德国杜塞尔多夫的欧洲总部组建了一支由 16 个国家成员组成的全球化团队。

　　毋庸置疑，2021年是vivo扩大欧洲市场布局战略计划的一年，而此次携手欧洲杯也是vivo加速国际化道路的一大举措。借助欧洲杯不仅可以提升自己在欧洲市场的品牌影响力，也可以让更多欧洲消费者认识、了解自己，从而扩大自身在欧洲智能手机市场的版图。

　　自2014年开始走出国门之后，vivo的产品和服务已经覆盖了全球40多个国家和地区，业务也已拓展到亚洲、大洋洲、非洲等地，并取得了出色的成绩，如今又大举进军欧洲市场，从这个角度来看，vivo正在全面加速全球化进程。

　　事实上，在体育赛事上，vivo除了与欧洲杯合作，其还与很多顶级体育赛事达成了合作关系。比如赞助苏迪曼杯羽毛球赛、与NBA合作、与印度板球超级联赛IPL达成合作……

　　vivo之所以要布局全球性体育营销，是其认识到体育赛事在人们心中的影响力，希望可以借助它们在当地的关注度和影响力来提升自身的品牌感知价值，而这也是vivo出海“本土化战略”的一种打法，可以有效助力vivo的国际化征程继续“加速度”。

　　在经济全球化的今天，虽然很多手机企业都在高喊全球化，但真正有能力玩转全球化的品牌寥寥无几。而vivo在国际市场已经布局多年，不仅在品牌建设上玩转体育营销，还在全球建立了10座智能研发中心和5座智能制造中心，强大的研发制造实力为其领跑全球市场奠定了坚实的基础。

　　值得一提的是，在这10座智能研究中心里，vivo还搜罗了1万多名研发人员在5G、AI、影像、设计等前沿领域不断深耕和探索，致力于给消费者带来更极致的用机体验。在未来的时间里，vivo强大的研发体系将助力其在全球化道路上越走越远。

　　作为中国智能手机领域最成功品牌之一，vivo自成立以来，坚持以用户需求为中心，做用户喜欢的产品，目前更是形成了在性能、影像、系统、设计为企业未来发展的4条技术长赛道，市场知名度得到极大的提升。

　　不得不承认，vivo全球化之所以能够顺利推进，就是因为在这一过程中，其一直坚持做正确的事情，并力求把事情做正确，所以一路上vivo都走得比较稳健，扎根亚洲是这样，扩展欧洲也是这样。

　　走出国门，布局更多海外市场，站在世界舞台的中央，已经成为了vivo未来的发展方向。当前，vivo已经在多个国家扎根，不仅让这些国家领略到了vivo的风采，也让全球消费者见识了“中国智造”的魅力。

　　今年，vivo携手欧洲杯扩大其在欧洲市场的影响力，这也代表着，vivo今年在欧洲市场必将大显身手，给更多欧洲消费者提供极致产品，从而让其在全球化的征程更进一步。