欧洲杯来了，各品牌在这场亿万球迷的狂欢节中如何自处？_专栏_砍柴网

　　借势如同一阵风，吹完就走，一波又一波的节奏让人无可奈何。经过几番斗智斗勇品牌营销已渐渐深入企业骨髓，节日借势好似成为必修课，不少人说借势营销是鸡肋，食之无味弃之可惜，但杜蕾斯长期耕耘下成为了节日到来时用户期待的头牌，次次引得哈哈哈；杰士邦更因此增加不少关注度开始让人嘿嘿嘿。

　　但如何利用强势IP树立品牌形象受得关注仍是一门需要进修的课程，如同日前宋仲基来华激起品牌纷争，欧洲杯这一国际赛事更让不少品牌挤破脑袋，但其实与IP达成合作是最简单粗暴的，而巧妙的让IP成为踏板才是值得欢呼的。

　　近几日重大日子如同一场龙卷风来的太快，让各品牌受累了。在端午过去、魔兽热度递减、欧洲杯如火如荼的时候，让我们看看各品牌在这场亿万球迷的狂欢节中如何自处？

　　全方位打造篇

　　风头最劲的当属于海信，欧洲杯56年来第一个中国企业成为顶级赞助商，从3月28日就正式启动了2016欧洲杯足球宝贝全国海选活动，5月20日上市开售融合欧洲杯的赛场主题色及主题元素的#海信欧洲杯# 订制冰箱，6月1日开始推出倒计时图片视频，并推出了信封攻略及海信微评球等栏目，足见其用心程度。

　　http://v.qq.com/boke/page/m/0/v/m03059e0zmv.html

　　视频广告篇

　　耐克

　　发布全新广告大片《灵魂互换》，C罗与小球迷灵魂互换，不同的环境、无法比拟的基础与天赋，但互换后仍没有放弃努力，一如既往的耐克风，创意十足。

　　http://v.qq.com/boke/page/g/0/w/g0305kd0jjw.html

　　北京现代

　　小球迷为了看比赛积极帮父母做家务将零花钱攒起来，当攒够钱兴奋的跑到售票处时却被告知票已售罄，失望至极中却被带入了另一场狂欢。

　　http://v.qq.com/boke/page/v/0/j/v0196twcj1j.html

　　怡宝

　　投放微信朋友圈广告祝所有球迷节日快乐，并为欧洲杯演绎了教练篇、杯货篇、蹭wifi篇、遛狗篇、装病篇5个视频广告，从不同场景感受球迷的痴狂。

　　2016怡宝广告-

　　教练篇

　　http://v.qq.com/boke/page/m/0/o/m0303z1k6eo.html

　　杯货篇

　　http://v.qq.com/boke/page/g/0/7/g0303gkiy27.html

　　蹭wifi篇

　　http://v.qq.com/boke/page/c/0/j/c0303jgp4cj.html

　　装病篇

　　http://v.qq.com/boke/page/b/0/5/b0303epdgv5.html

　　遛狗篇

　　http://v.qq.com/boke/page/j/0/9/j03035cpp59.html

　　6月6日小米电视官微发布央视国际网络有限公司（CNTV）旗下子公司未来电视 2016 欧洲杯专题将落地小米电视（含小米盒子）。用户通过小米电视进入未来电视欧洲杯赛事专题区就可收看到每一场比赛，及欧洲杯资讯、专题节目和比赛集锦等欧洲杯相关的内容。

　　虽说其他视频公司无法转播实况，但却无法抑制其热情高涨的参与这一盛大赛事的满腔热血。

　　乐视体育

　　360°全景聚焦欧洲杯，与英法德意西五支国家队达成独家新媒体合作。推出《熙游记——女神欧洲杯》、《新三味聊斋》、《欧美足球议会》自制栏目，并独家推出重磅节目《超级对决》，李响黄健翔苏东针对赛事进行辩论，更于12日表示在土耳其VS克罗地亚对战中，“大王”伊尔马兹很有可能出战，且伊尔马兹每进一球就送出1件球衣和4条围巾。

　　熊猫TV

　　奥迪品牌携手香蕉体育、体坛传媒强强联合打造的中国首档大型赛事直播真人秀，凭借《足球之夜》为球迷所熟知的段暄以最新节目《香蕉球·直播法兰西》在熊猫TV直播平台正式复出带来全方位互动直播。

　　优酷土豆

　　优酷和土豆在欧洲杯期间推出《大话欧洲杯》节目，由球迷所熟知的解说员张路坐镇，搭配柳岩、刘雨欣等女星。

　　企鹅直播

　　推出欧洲杯专题#企话欧洲杯#节目。

　　其他参与篇

　　滴滴代驾

　　发起H5小测试#真伪球迷大起底#，测试欧洲杯知识库看看你是不是真球迷，好玩的是结合了弹幕。

　　点击链接体验此H5： http://t.cn/R5MeiYJ

　　嘉士伯

　　发起#免费去法国看欧洲杯#活动，点击进入旗舰店进行押宝，看看懂球的你是否能猜中揭幕战胜负。

　　金立

　　金立游戏大厅为欧洲杯推出#三剑豪2之夜# 与你通宵达旦看比赛！

　　杰士邦

　　德国马牌轮胎

　　携程

　　杜蕾斯

　　大嘴猴

　　加多宝

　　饿了么

　　美的

　　1号店

　　肯德基

　　绝味鸭脖

　　本期互动：本期欧洲杯借势你更喜欢哪个品牌的？