如何看待中国企业成为 2022 卡塔尔世界杯最大赞助商，4 家中企总投入 13.95 亿美元？ - 知乎

　　根据华商网报道，中国企业在2018俄罗斯世界杯上的广告投入达到8.4亿美元，占比34.8%。而今年的世界杯更是来到了13.95亿美元，超越了美国成为了世界杯头号的赞助大国。

　　当然这只是官方的合作伙伴或者是赞助商，还没算上一些球队的赞助商

　　例如美团外卖赞助加纳；

　　伊利赞助阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国；

　　广汽三菱赞助阿根廷；

　　盼盼食品赞助阿根廷；

　　网易赞助法国、阿根廷；

　　华帝赞助葡萄牙；万达体育赞助阿根廷

　　万和电气赞助德国

　　太多太多了，我就不一一列举了

　　看到这里，很多人就疑惑了，加纳？美图外卖在搞什么？

　　其实并不一定只有赞助强队，才能获得更大的曝光，毕竟都是花了钱来的，投入与产出比才是企业需要衡量的

　　就例如阿根廷，很多企业都选择赞助了阿根廷，非常看好这支队伍，但往往在这里就会产生一个问题。球队的赞助板上，大家的比例几乎是一致的，无论你投入多少钱，赞助多少钱，获得的曝光几乎是同等的，除非在赞助合约上另有补充，再或者就是独家赞助。

　　那么我今天想重点说说美团外卖赞助加纳这个事情，而首先我们要知道加纳是一支什么样的球队！

　　加纳是有着非洲巴西队称号的，虽然在世界排名上加纳队并没有太大的优势，但世界排名这个东西，是讲一个积分制的，要看所参与比赛的胜负平，也要看所参与赛事的等级，例如提友谊赛这种是没有积分的。可以获得积分的一般是世界杯、联合会杯、洲际杯赛、洲际内的相关比赛，例如亚洲就有什么八强赛一样。

　　加纳阔别了两届世界杯之后，再度进入世界杯的决赛圈。其为了可以获得更好的成绩，着重的规划了球员，凸显出他们想要在卡塔尔世界杯上一鸣惊人的雄心，这点我相信也是跟美团外卖有着一样的想法。印象中，世界杯的赞助史上似乎从来没有出现过外卖企业，而美团外卖就是世界杯历史上第一个外卖企业的赞助商。

　　企业的思维方式肯定是要比我们要更为优越的，很多人会说选择加纳，没有人关注，可以获得的曝光非常有限。但反观想想，除了加纳自己本身，他和对手加在一起就是看点满满了，让你不关注都不行。加纳的首战就是葡萄牙，而本届世界杯最大的几个亮点，其中一个就是C罗，已经37岁的C罗几乎不可能再参加下一届世界杯了。而通过加纳去蹭这个热度，无疑是赚翻了，说不定赛后C罗也点起了美团外卖。送手机、烧烤、啤酒、鲜花啥都快。

　　其次就是和乌拉圭的恩怨，2010年南非世界杯的时候，乌拉圭凭借着最后的点球大战，击败了加纳队进入了四强。而加纳队本来是可以在加时赛最后的30秒内锁定胜局，晋级4强的，但无奈被苏亚雷斯用一个禁区红牌套餐把必进球挡了出去，也把加纳挡在了4强之外。而此次加纳队必将举着复仇之势，向乌拉圭发起进攻。

　　同时据报道，美团外卖是加纳队的第一个赞助商，这也让我笃定，美团外卖这是早有准备啊哈哈哈哈！试想一下，在比赛开始前，球员都会进行热身，熟悉场地的一些事情，那么这个时候球员大多都会套着马甲，或者身着训练服进行热身。这样既不违反了规定，也能让企业或者品牌获得足够的曝光，所以不得不说美团外卖这一笔投资非常的明智。

　　说到最后，不得不给大家看看这套美团外卖的训练服了！https://www.zhihu.com/video/1579065485202755584