打造爆款周边必不可少的是天马行空的想象力

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　　最近这几年，品牌周边的玩法花样越来越多，在这个注意力稀缺的时代，周边营销总是能吸引大家的眼球，引发大量的讨论，所以，这种方式也越来越受到各大品牌的欢迎。

　　说起这些，看似“不务正业”的周边营销，你都能想起什么呢？肯德基炸鸡味防晒霜？可口可乐的彩妆？还是泸州老窖香水、大白兔奶糖的唇膏？……你看，刚刚小编提到的这些，你一定都印象深刻。

　　推出周边产品，已经成为了一种行业共识，既然各大品牌都这么乐于玩周边营销，那这背后，一定有着其营销逻辑，品牌为何都热衷于周边呢？

　　无论是泸州老窖香水、六神鸡尾酒还是老干妈卫衣，这些品牌的做法看似出其不意，却吸引了大批年轻人的注意力，比起是否真的有消费者去购买这些产品，品牌更在意的是大家对周边产品的关注度，用当下的流行方式作为沟通桥梁，与年轻人玩在了一起，让品牌越来越年轻化、个性化。

　　其次是品牌文化的输出与价值观的建立，以寻求与消费者更密切的联系，比如前些年星巴克推出的周边樱花猫爪杯，就是对于当下年轻人养宠物的深刻洞察，并结合了当季流行的樱花元素，一经上市，就被炒的一货难求，正是因为星巴克深谙如何找到与消费者密切联系的绝佳切口。

　　打造爆款周边必不可少的是天马行空的想象力，但更要注意的是，周边产品要与拼票的保持一定的关联性，成功的周边营销必然是与品牌本身非常符合的，比如星巴克的猫爪杯，相信没有几个爱喝咖啡的人，能够抗拒好看杯子的诱惑，将产品巧妙地融合能够诠释品牌特点的元素，从而让品牌与消费者产生紧密的关联度。

　　产品周边一般都不会大批量的生产，而是主打概念，进而间接营销，让消费者在了解周边产品的同时，深化心中的品牌概念，所以品牌周边一定要高频率的去触达消费者，各种各样的周边在消费者的注意力领域秀存在感，才能全方位展现品牌形象，逐步形成口碑效应，让人印象深刻。

　　周边产品营销作为品牌标配，确实是十分热门。但是，品牌也不能一味地盲目追求热点，理应围绕品牌核心价值观与品牌文化展开深度营销，才能顺利打造爆品，产生翻倍的营销价值。